Реклама на транспорте

Практически каждый городской житель – потенциальный адресат рекламы на транспорте. И в первую очередь это обусловлено тем, что все люди время от времени выступают то в качестве пешеходов, то пассажиров, то водителей общественного или личного транспорта. А представители некоторых профессий и вовсе проводят на улицах большую часть суток. В связи с тем, что реклама на движущихся объектах гораздо быстрее привлекает внимание благодаря особенностям нашего зрения, в городах сегодня практически не встретишь автобус или троллейбус в том виде, в котором он сходит с конвейера. Сочные краски, броские надписи, эффектные изображения привносят в повседневную жизнь яркие положительные впечатления и эмоции, украшают город и дороги, без труда доносят важную и интересную информацию до людей. Согласитесь – гораздо приятнее, сидя к примеру, в маршрутном такси, изучать информацию о концерте любимой группы на проезжающем мимо автобусе, чем вести мысленный диалог с сыном, решившем бросить институт. Любой эксперт в области маркетинговых исследований не задумываясь подтвердит, реклама на транспорте – действенный и доходчивый способ сделать продукцию или услугу популярной и узнаваемой с первого взгляда. Не зря ежегодный рост доли этого сегмента рынка рекламных услуг составляет 25-30%.

Однако нанесение рекламного изображения на борта транспортного средства – достаточно сложный технологический процесс, который не может быть выполнен качественно собственными силами, без привлечения профессионалов. Специалисты нашей компании имеют большой опыт в данной области, поэтому без труда справятся с заказом любой сложности и объема. Мы предлагаем услуги по производству и размещению рекламы на транспортных средствах в г. Минске, областных и районных городах Республики Беларусь, а также оформление всех обязательных документов.

В зависимости от вида транспортного средства различают следующие варианты размещения рекламы:

• на наземном общественном транспорте, начиная с автобуса и заканчивая маршрутным такси. Один троллейбус или трамвай без труда заменит несколько рекламных конструкций, расположенных вдоль пути его следования.
• на транспорте, принадлежащем компании или индивидуальному предпринимателю, товары или услуги которых продвигаются. Такой способ позволяет получить ощутимую экономию – отсутствие арендной платы является неплохим бонусом. Кроме того, оформление корпоративного транспорта в фирменном стиле послужит дополнительной рекламой, позиционируя компанию как серьезного и солидного клиента.
• в метрополитене – огромное количество рекламных площадей (станции, эскалаторы и платформы) предоставляют хорошие возможности для их выгодного использования;
• на такси и грузовых автомобилях – отсутствие ограничений в пространстве и во времени, в отличие от маршрутных транспортных средств, способствует более широкому распространению рекламных материалов.

Какие же отличительные особенности присущи транспортной рекламе?

Во-первых, высокая динамичность и мобильность, благодаря которой под ее воздействие попадает большое количество потребителей. Ведь за время движения по городу транспортное средство, с нанесенной на него рекламой, увидят разные категории людей – вне зависимости от социального положения и материального достатка. И наверняка среди них найдутся Ваши будущие клиенты.

Во-вторых, независимость от времени суток и погодных условий, что делает рекламу на транспорте эффективным инструментом для продвижения продукции. Приоритетные направления – реклама товаров и услуг, пользующихся повседневным спросом. Также успешно используется организаторами различных массовых мероприятий спортивного или развлекательного характера.

В-третьих, внушительные размеры площадей, отведенных под рекламу, и как следствие – ее наглядность и доступность, не оставят равнодушным даже, на первый взгляд, совершенно незаинтересованного человека.

В-четвертых, невысокая цена по сравнению с качеством и охватываемой целевой аудиторией. Даже самый экономный и критически настроенный рекламодатель будет приятно удивлен результативностью рекламы на транспорте.

В-пятых, максимальный срок действия, ограниченный только износостойкостью используемых при производстве материалов.

В-шестых, отсутствие навязчивости делает этот вид рекламы наиболее "удобоваримым", и не заставляет испытывать раздражение и отрицательные эмоции. Ведь практически всем известна негативная сторона телевизионной рекламы – прерывая интересный фильм или передачу, она вызывает желание в лучшем случае просто переключиться на другой канал, а в худшем – выкинуть пульт куда-нибудь подальше.

В принципе, реклама на транспортных средствах представляет собой по сути передвижную щитовую рекламу. Именно поэтому к рекламе на транспорте предъявляются похожие требования, в соответствии с которыми она должна:

• как можно чаще попадаться на глаза прохожим, пассажирам и водителям, поэтому для нее лучше выбирать транспортные средства с большей протяженностью маршрута движения;
• содержать информацию только об одном товаре или услуге, чтобы не напрягать мозг потенциального покупателя;
• быть заметной и привлекательной – от унылой и скучной рекламы будет получен эффект, прямо противоположный ожидаемому;
• быть легко читаемой во время движения, так как не все его участники обладают идеальным зрением;
• быть лаконичной, но в то же время содержательной – у вероятного потребителя не должны возникать дополнительные вопросы.

Основные методы, которые используются для нанесения рекламы на транспорт – это аппликация и полноцветная печать. В первом случае изображение наносится на самоклеющуюся пленку с помощью компьютера и плоттера. Аппликация позволяет создавать рекламу в виде надписей, логотипов или простой графики. Для получения фотоизображений или достижения броского визуального эффекта используется полноцветная печать. Основой для нее служит специальная литая пленка с клеевым слоем, а для нанесения рисунка используется широкоформатный принтер с достаточно высоким разрешением. Для защиты изображения и продления срока его использования применяется ламинирование.